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當我們談論自媒體時,我們在談論什么?

      

      逼格,有嗎?
 
      自媒體保持自身吸引力的最重要的原因是什么?
      首先是勤奮、要持續、要有原創能力。發的原創文章必須達到一定頻率,不能大半個月不發,那時候很多用戶就取關了。其次,要有一些思想內容能夠分享出來,如羅輯思維之類的;或者就是能夠讓人得到情緒上的舒緩,比如papi醬,就是很典型的能讓人作為負面情緒宣泄的出口,這兩種類型都是比較能吸引用戶的。最后,就像一道菜必須色香味俱全,自媒體不僅要好吃,關鍵的還要好看。所以從形式上來說,包裝也很重要,如果視頻不精致、粗制濫造,也不會使用戶產生分享的原動力。所以,你的內容夠逼格得讓人想分享了嗎?

      自媒體“已死”

      我們常說自媒體,那所謂的自媒體的概念是什么呢?原來的自媒體就是個人媒體,很有個人色彩的“羅輯思維”,現在大火的“papi醬”,都是自媒體,但隨著羅輯思維團隊的擴建,從6個人到100多個人; papi醬接受1200萬的投資,慢慢變得機構化了的自媒體,還是原來意義上的自媒體嗎?原來意義上的自媒體已死,UGC的時代結束了,PGC又回來了,又回到了PGC的時代。隨著PC端、移動互聯網的發展,微信的用戶已經到了水平增長的階段,現在不再有人口紅利了,該成為用戶的已經是用戶了,移動互聯網一共7億多人,注意力的量是恒定的,每個人24小時,除了吃飯、睡覺、工作,留下的時間就這點,沒有新的注意力增加了。所以,現在開始爭奪用戶的注意力了,將近2000萬的公眾號,每一個細分類目里都已經沒有藍海了。”

      VR“未生”

     今年很多品牌都涉足了VR這個領域,VR 虛擬現實技術逐漸變成了一種重要的營銷手段,但是,說VR還為時過早,VR需要有大量的用戶,要達到一定的用戶基數才會有所發展,很多偽VR只是噱頭。VR要真正要影響到我們的生活還得6—10年的時間。我很高興地發現扎克伯格與我的觀點是一樣的。在日本賣電子煙的商店,我曾有一次VR體驗,戴上oculus,展示的是這款電子煙的生產過程,這種沉浸式的感覺很好,而且有意愿進入到這個店的人,其實已經排除了一些不吸煙的女性和一些認為電子煙不是煙的男性,這時再給目標用戶一個詳細且炫酷的產品展示,感覺就會很好。好的廣告一定是有效的,技術能否結合不重要,這個行業有一點藝術性,但是這行業不是賣藝術品的,廣告是要講轉化率的。VR現在很大的問題是沒有內容,只是一個技術。技術只是手段不是目的,對VR的探索也許不是廣告該做的,那是像扎克伯格這類人去研究的,而且這也需要有了用戶基數才可以開始投放,不能太超前。

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